מאחורי האייקונים הגדולים של עולם האופנה מסתתרים לא רק כישרון ויצירתיות, אלא גם תעוזה, תחכום שיווקי והבנה עמוקה של התשוקות האנושיות. בסדרה בת שלושה מפגשים יחד עם ד״ר לירוי שופן נצלול אל הסיפורים, המהלכים והתחבולות שעיצבו את תעשיית האופנה: מהפיכתו של לואי ויטון מיצרן ארגזי נסיעה לאימפריית יוקרה, דרך המעצבים והמותגים ששינו את הרגלי הצריכה שלנו, ועד לדמנה גווסליה האיש שהמציא מחדש את בלנסיאגה, כבש גם את קים קרדשיאן, וכיום ניצב בראש אימפריית האופנה גוצ'י.

מפגש 1: ארגזים של חלומות – הדרמה של לואי ויטון | 28.12 שעה 20:00
איך הפך יצרן ארגזי נסיעה למותג היוקרה המזוהה ביותר בעולם, שאנשים מוכנים לעמוד בשבילו בתור? כיצד קשור לכך עולם האמנות? מה היה שנוי במחלוקת בקולקציה הראשונה של המותג? ומהו בכלל ״תיק שתי דקות״?
בהרצאה המשלבת היסטוריה, תרבות, כלכלה והמון רגעים עוצרי נשימה מפריז, נצלול אל הסיפור המרתק של בית לואי ויטון ונגלה כיצד הפכו ארגזי הנסיעה שלו לסמל עולמי של יוקרה, תשוקה וחלומות.

מפגש 2: אופנה ותחבולה – פול פוארה, פייר קארדן וזארה | 18.01 שעה 20:00
האם אופנה היא אמנות, עסק או אולי תחבולה מתוחכמת? כיצד מצליחים מעצבים ומותגים לכשף אותנו, לעורר בנו תשוקה ולגרום לנו שוב ושוב לפתוח את הארנק?
הרצאה מסחררת על שלושה ענקים ששינו את הדרך שבה אנחנו צורכים אופנה: פול פוארה, ששאב השראה מהבלט ומהרחוב הפריזאי; פייר קארדן, שהבין היכן נמצא הכסף הגדול בתעשייה; וזארה, שפיצחה את המנגנון שמריץ אותנו אל החנויות.

מפגש 3: המעצב הגדול של הדור – מגאורגיה לגוצ׳י | 22.02 שעה 20:00
הוא נחשב לאמן של חייטות ותפירה עילית, אך גם לאחד המעצבים ששינו את חוקי המשחק בעולם האופנה. הוא חתום על הצלחות פנומנליות לצד כישלונות צורבים, מורד בתרבות הצריכה – ובאותה נשימה מצליח למכור סניקרס קרועות באלפי שקלים. ההרצאה מתחקה אחר דמותו המסתורית ורבת הסתירות של דמנה גווסליה – המהגר מגאורגיה שישן בתחילת דרכו על ספה בפריז והפך לאחד המעצבים המשפיעים והשנויים במחלוקת בעולם. כמעצב הראשי של בלנסיאגה הוא חולל מהפכה בעולם אופנת היוקרה, ועיצוביו זכו לקהל מעריצים אדוק – בהם גם קים קרדשיאן, שהפכה לאחת הלובשות הנאמנות והבולטות ביותר של יצירותיו. כיום הוא עומד בראש אימפריית האופנה גוצ'י. דרך סיפורו נבחן את הכוחות שמעצבים את האופנה במאה ה־21 – מרשתות חברתיות וגלובליזציה ועד שיווק, צרכנות ויצירת פרובוקציות.